Le motion design, une technique d’animation qui a connu ces 15 dernières années une véritable explosion. Aujourd’hui, il est partout, du spot publicitaire au long métrage cinéma en passant par le générique, l’animation de logo, les interfaces graphiques ou encore l’art numérique. Partout ! Naturellement, il a également envahi la sphère du film institutionnel. Quels sont les avantages pour vos vidéos d’entreprise ?


Le motion design, c’est quoi ?


Le motion design est une abréviation de motion graphics design.

 

  • Graphics design : conception graphique. Il s’agit de la création et de la combinaison de symboles, d’images et de textes afin de former une représentation visuelle d’une idée ou d’un message. Par exemple, le sigle Louis Vuitton, avec le L dans le V, ainsi que les motifs qui mêlent géométrie et botanique : le diamant abritant une fleur, la même fleur seule dans des couleurs inversées et enfin un cercle contenant une autre fleur, c’est du graphic design. Il permet d’identifier la marque au premier coup d’œil.
  • Motion : signifie simplement « en mouvement ». Cela veut dire qu’on a recours à des techniques d’animation.

On pourrait traduire simplement motion design par « conception graphique animé ». C’est l’art de rendre vivant un graphisme à travers l’animation.

 

Chaque fois que vous voyez un logo avec du mouvement, qui change de taille, de couleur, qui s’allume ou qui se déplace, c’est du motion design. L’effet de métal caressé par un rayon de lumière du logo « LucasFilm Ltd », dans le générique des films Star wars en est une illustration.

 

Et voici un exemple de film réalisé en motion design :

 

Choisir le motion design pour son film institutionnel


Le choix du motion design pour une vidéo d’entreprise ou un film institutionnel présente plusieurs avantages. Le premier, c’est l’éventail quasiment illimité des possibilités offertes par la représentation graphique. C’est le talent de l’illustrateur et du motion designer qui déterminent les limites de ce qui apparaît visuellement. On peut donc créer des schémas, représenter des statistiques mais aussi des mises en situation ; on peut aussi illustrer des concepts ou des process complexes. Tout comme dans l’animation sur tableau blanc, ça ne demande pas plus de moyen de représenter un vélo ou une fusée.

 

Les techniques de conception graphique permettent aujourd’hui de communiquer dans tous les styles. Cela peut aussi bien être une esthétique drôle et décalée avec des personnages culbuto, ou au contraire un style très artistique et soigné. Cela peut être aussi l’animation de photo, en 2D ou 3D, etc. On peut donc ouvrir grand les portes de l’imagination et donner la tonalité souhaité pour son film.

 

Le motion design, tout comme l’animation sur tableau blanc, ne requiert pas une grosse logistique. C’est facile à réaliser (en fonction de la conception graphique souhaitée) et ça ne demande pas tout le matériel de tournage pour la captation du réel. Ainsi, un film institutionnel en motion design est généralement plus rapide à exécuter.

 

Surtout, le motion design, c’est cool. C’est nouveau et en même temps c’est dans l’air du temps. C’est une bonne façon de surprendre vos prospects et de communiquer une image moderne, en phase avec les nouvelles technologies. En utilisant également les bénéfices du storytelling pour réaliser votre film institutionnel, vous pouvez concevoir un petit bijou susceptible d’être diffusé et partagé sur les réseaux sociaux. A moins, bien sûr que vous utilisiez le motion design pour votre communication interne.


Mixer le motion design avec d’autres techniques d’animation


Pour vous distinguer et créer une vidéo absolument unique, vous pouvez également mixer les techniques comme l’animation sur tableau blanc et le motion design. Ainsi, vous cumulez les avantages des différentes techniques utilisées. Rien de tel pour donner du dynamisme et créer plusieurs effets de surprise pour votre audience.

 

En fait, il y a beaucoup de variantes possibles.
Voici d’autres exemples de vidéo.


Le motion design et ce qu’il y a autour


Rappelons une évidence : la conception graphique animée est un outil. Elle permet beaucoup de choses, mais… Mais ce n’est qu’un outil. Autrement dit, c’est un élément, un maillon d’une chaîne dans le savoir-faire du vidéo marketing qui commence avec un briefe d’où émerge une ou plusieurs idées, qui donneront avec du soin et un peu de patience un scénario ; celui-ci se transformera alors en un storyboard. A partir de là, le motion designer entre en piste et accomplit sa magie, puis livre son œuvre à un monteur, qui pourra y adjoindre une voix-off, de la musique et des effets sonores. Avec un montage énergique, quelques coups de rabots, un dernier polissage, cela donnera un film institutionnel.

 

Il y a donc tout un ensemble de talents qui préside à la naissance d’un film en motion design. La technique ne remplace pas les idées. C’est pourquoi Videotelling anime une communauté d’artistes, afin de cultiver les idées et les mettre au service des entreprises.

Découvrir aussi ce qu’est une agence de communication motion design.