6 conseils pour réussir son film d’entreprise

La communication audiovisuelle est désormais omniprésente. Aujourd’hui plus qu’hier, le public est assailli d’images. Il consomme quotidiennement des photos, des vidéos, des films d’animation. Il est donc devenu plus exigent. Comment réaliser un film institutionnel qui soit vu et qui retienne l’attention ? Comment éviter qu’il ne subisse la dure du loi du zapping ?

 

Nous allons définir 6 points clés à connaître pour faire la différence et marquer les esprits. Ils reposent sur l’expérience du métier et sur une observation minutieuse des attentes des spectateurs à propos de la production vidéo. Ils vous permettent aussi d’économiser du temps et de l’argent en obtenant du premier coup des films d’entreprise bien conçus et efficaces.

Un film institutionnel ou film d’entreprise est un film de communication interne ou externe d’une société, association, institution ou d’un groupe.

Source : Wikipedia

  1. Choisissez une agence de communication à l’écoute

 

Nous aurions pu dire : choisissez une bonne agence de communication. C’est évident. Mais qu’est-ce qui permet de savoir qu’elle est compétente ? Et bien, tout commence par l’écoute. Préférez une agence de production audiovisuelle qui favorise dans son process l’écoute et les échanges, qui vous associe à toutes les étapes de sa chaîne de production. Une vidéo corporate, comme vous allez le voir, comporte plusieurs étapes et il est crucial que vous puissiez intervenir à chaque fois pour maîtriser votre communication d’entreprise, discuter des détails, rebondir sur les idées proposées.

 

Mais la société de production audiovisuelle doit aussi être à l’écoute de ce qui se fait en termes de films d’entreprise, de spots publicitaires, de courts métrages et même web séries. La veille technologique est le secret de ceux qui dominent leur profession, parce qu’ils n’arrêtent jamais d’apprendre et de se former. Elle entretient aussi la créativité. Cela se reflétera dans son catalogue, à travers la diversité des types de films vidéos proposées.

  1. Concevez un film institutionnel visuellement innovant

 

N’oubliez pas que vous avez peu de temps pour créer un impact sur vos prospects. Pour que votre vidéo corporate soit vue, le spectateur doit avoir envie de la regarder. Que ce soit en arrivant sur votre site web, sur le fil d’actualité de Facebook ou d’un autre réseau social, la première chose que l’internaute voit, c’est la miniature, l’image vignette figée représentative du contenu de votre film d’entreprise. Optez d’entrée de jeu pour un visuel innovant qui va attirer l’attention du spectateur.

 

Par exemple, l’animation offre une plus grande latitude que le film. Le motion design ou la whiteboard animation, parce qu’ils donnent plus de place à une communication créative, séduisent et intriguent le public. C’est un moyen sûr de sortir du lot et affirmer avec un graphisme original l’identité de votre entreprise.

 

Voir une vidéo type film institutionnel

  1. Imaginez un film court

 

Il existe des films institutionnels qui durent entre 5 et 10 minutes. Les études montrent que la durée optimale d’une vidéo est d’1 minute 30 à 2 minutes 30 maximum. Pourquoi ? C’est la durée moyenne du temps d’attention humaine. C’est donc la durée que notre agence recommande pour votre film corporate ou votre spot publicitaire.

 

Vos prospects zappent facilement et rapidement d’un contenu à l’autre. En optant pour une stratégie de communication basée sur des films courts, vous avez plus de chance que le film vidéo soit regardée jusqu’au bout. Promouvoir et diffuser une vidéo courte entraîne souvent un plus grand nombre de vues et favorise l’engagement. Ce sont là deux critères importants pour le référencement sur les moteurs de recherches comme Google.

 

Pour vos films de communication externe, vous pouvez aussi découper une grande vidéo en épisodes, voire créer une web série. Multiplier les vidéos contribuera aussi à un meilleur référencement.

  1. Raconter une histoire

 

film institutionnelLe storytelling, l’action de raconter une histoire, est une évolution récente de la communication d’entreprise. Il s’agit d’adapter l’immémorial « il était une fois » aux films institutionnels. Il regroupe plusieurs avantages par rapport au film publicitaire classique qui propose une solution à une problématique dans un court laps de temps. Le storytelling permet de capter l’attention du spectateur en touchant son goût hérité de l’enfance pour les histoires. La communication corporate de votre vidéo d’entreprise aura plus d’impact avec une scénarisation supportée par une histoire, qui atteint le cœur du public.

 

Une histoire rend aussi votre message plus facile à mémoriser. A cela s’ajoute que vos prospects sont 50% plus réceptifs avec la combinaison visuelle et audio offerte par la vidéo institutionnelle.

  1. Faites storyboarder votre vidéo

 

A quoi ressemblera votre film d’entreprise ? Avant que la moindre image soit tournée, il est crucial que vous puissiez avoir une idée précise du résultat final. Dans le cinéma, c’est à cela que sert le storyboard. C’est une sorte de bande dessinée qui permet de représenter le film. Chaque plan y figure. C’est à cette étape que vous pouvez faire les dernières modifications que vous souhaitez. Après cela, on tourne et il n’y a pas de retours en arrière possible (à moins de refaire le tournage, ce qui alourdira votre budget).

  1. Obtenir un bon référencement

Une fois le film d’entreprise réalisée, on le diffuse ! Vous pouvez évidement le transférer sur Youtube, Dailymotion et Viméo, s’il s’agit d’une vidéo d’entreprise pour votre communication externe. Cependant, il existe un savoir-faire pour optimiser votre référencement.

 

Tout d’abord, il y a le choix du titre de votre film institutionnel, qui devrait comporter les mots clés emblématiques de votre communication globale et qui sont aussi recherchés par les internautes, vos futurs prospects. Pour ce faire, vous pouvez avoir recours à Google trends et le générateur de mots clés de Google. Vous devez aussi soigner les méta-tags ; ce sont des balises qui donnent certaines informations aux moteurs de recherche pour un meilleur classement. Il existe encore d’autres astuces et nous recommandons de faire appel à un professionnel à cette étape. La façon de nommer le fichier vidéo, le descriptif, l’ajout de la transcription, etc. tout cela fait partie de l’art de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO pour Search Engine Optimization).

 

Rappelez-vous que 50% des acheteurs sont plus confiants après avoir regardé une vidéo. Rassurez vos prospects, informez-les, éduquez de manière amusantes et efficaces avec des films institutionnels réussis. Après tout, c’est votre image de marque !