Même s’ils n’en ont pas l’air, les 6 films courts que vous allez voir sont des publicités. Et pourtant, à aucun moment, nous n’avons l’impression qu’on essaie de nous vendre quelque chose. Parce qu’à chaque fois, on nous raconte une histoire !

 

Et c’est comme ça que certains de ces films font des millions de vues. Simplement par le pouvoir de leur storytelling.

 

Bon, même si nous étions déjà convaincus qu’une certaine dose d’ « il était une fois » et une belle animation sont la recette du succès, voici la preuve par 6.

 

Et entre nous, on a un gros coup de cœur pour le 3e.

 

1/ Delsey — ce qui compte est à l’intérieur

Delsey sort en 2018 sa valise connectée. 📡 Cela veut dire que vous pouvez, grâce à une application sur votre smartphone, géolocaliser à tout moment vos bagages.

 

L’entreprise aurait pu détailler les avantages. Il y avait matière à illustrer à travers des situations vécues de voyageurs le bénéfice évident de cette option.

 

Delsey a fait un choix complètement différent. La marque a voulu raconter ce qu’est le voyage 🗺 en commençant par le sacrifice qu’il représente.

 

La mère du héros : “Ton père aura vraiment tout vu.”

 

Réponse du héros : “Non, il ne m’a pas vu grandir.”

 

Bref, ça ne parle pas d’une valise. Ça parle d’un père et de son enfant.

 

Et cerise sur le roulé à la confiture, l’histoire commence à Paris…

 

 

Pour avoir une idée de l’impact de cette publicité, voici un échantillon des commentaires. Un magnifique storytelling peut créer un engagement fou.

 

2/ “M. Indifferent” par Aryasb Feiz

 

Si si, cette vidéo aussi est une pub. On vous laisse découvrir pour quoi à la fin.

 

On est à nouveau dans de l’animation 3D, donc assez proche de ce que l’on peut voir dans les films Pixar.

 

L’accent est mis sur les valeurs. Mais plutôt que de les proclamer, ce film les illustre, sans un mot. C’est toujours plus fort lorsque l’on parvient à mettre en situation la chose.🖐

 

 

3/ Fourmi

 

Bon, en vrai, celui-ci n’est pas une pub. Mais ça aurait pu.

 

On est ici dans du flat design. C’est simple, mais avec la bonne histoire et les bonnes illustrations, ça peut devenir diablement efficace.

 

En fait, on pourrait dire beaucoup sur ce bijou de storytelling.💎

 

On pourrait faire des grands et beaux discours sur :

 

  • le fait d’être à l’écoute de ses collaborateurs pour transformer l’expérience employé 👂
  • le génie qui se cache derrière un regard naïf et neuf sur ses process 👼
  • l’idée que même si on se sent tout petit, on peut faire beaucoup en suivant son intuition
  • etc.

 

Mais on a préféré vous laisser prendre plaisir devant cette vidéo motion design absolument génial. Une dose d’inspiration pour la journée, pour les petits et les grands. 🐜

 

C’est comme cela que l’on conçoit la comm d’entreprise.

 

Et vous, qu’est-ce que ce film vous inspire ?

 

4/ Lijn – le travail d’équipe

 

Comment promouvoir les transports en commun ?

 

Si on y réfléchit, on ne peut pas vraiment mettre en avant des wagons ou des métros bondés.

 

La compagnie de bus Lijn choisit de passer par l’humour et là encore, illustre par l’exemple que c’est “plus intelligent de voyager en groupe”.

 

 

5/ Fago, les premiers pas

 

Avec la vidéo de présentation de Fago, cette nouvelle marque de chaussures, on n’est pas dans les millions de vues. Mais ce qui est remarquable ici, c’est ce choix de raconter le projet en intégralité.

 

L’objectif n’est pas de lister les avantages produits et les bénéfices client. En fait, à un moment, on présente effectivement le produit. Cependant, l’approche est subtile et on adhère plus au projet qu’à l’achat du bien.

 

Car Fago est une entreprise éco responsable avec une vraie démarche.

 

6/ l’attention dans une relation – Häagen-Dazs

 

Ici, nous présentons un exemple exceptionnel de typographie en motion design. Peu d’illustrations, du texte animé et une voix off, c’est simple à réaliser.

 

Mais le parti pris d’Häagen-Dazs est là encore radical. Car l’animation ne parle à aucun moment des produits de la marque.

 

Cette vidéo a été postée quelques jours avant la Saint-Valentin de 2015. Et elle parle uniquement de passer de bons moments ensemble.

 

C’est une approche intelligente, car de manière subliminale, on pense bien sûr à partager une glace en amoureux.

 

 

Quelques mots pour finir…

 

Est-ce que ces exemples vous inspirent ? Quel film avez-vous préféré ?

 

Le storytelling est un ingrédient majeur de la communication d’entreprise. S’en priver, c’est se priver aussi du pouvoir d’engagement qu’il peut susciter et de l’impact considérable qu’il peut produire sur son audience.

 

Le point commun de ces histoires, c’est qu’elles ont été énormément partagées. Ce qui est assez rare pour des pubs.

 

À présent, si nous devions raconter l’histoire de votre entreprise, comment s’y prendrait-on ?

 

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