Les logos animés font partie des tendances phares du design de ces dernières années. Le motion design, technique qui permet d’animer des éléments graphiques, images, textes, pictogrammes, est ainsi de plus en plus utilisé dans la communication des entreprises.
Le motion design donne vie aux images ce qui permet de dynamiser une communication graphique. Cette technique associe vidéo, graphisme 2D, effet spéciaux, typographie et même parfois animation 3D et il est possible d’y ajouter un habillage sonore. Dans cet article, nous allons aborder l’animation d’un logo en motion design pour donner de la visibilité à votre marque. En effet avec un logo animé vous attirez l’œil de l’internaute sur votre identité de marque, vous vous démarquez de la concurrence et vous êtes plus facilement identifié par la suite.
Typographie motion design : animer le texte d'un logo
Un logo en motion design permet de capter l’attention des internautes grâce à un jeu de mouvements, de couleur, d’ombres souligné par un jingle musical. Votre logo prend ainsi vie et gagne en efficacité. Pour un logo en motion design, il faut se pencher sur la motion typo. Le texte du logo s’anime, se dessine, se plie, s’enroule, etc. Les lettres et pictogrammes peuvent aussi rebondir.
Même s’il existe des outils en ligne, côté logiciel, Adobe After Effects est la référence dans le domaine. Par ailleurs, outre l’utilisation du logiciel en lui-même, il faut maîtriser le design, les codes du marketing, du webmarketing et de la communication avant de se lancer dans la création d’un logo professionnel animé.
En effet, animer un logo dynamique permet de mettre en valeur les lignes de votre graphisme ou d’attirer l’attention sur une subtilité dans son design mais aussi donner des indications sur votre activité. On pense par exemple à la flèche du logo Fedex qui peut passer inaperçue dans sa version statique et qui est révélée par l’animation du texte. On dit souvent qu’une image vaut 1000 mots, ainsi, un logo animé permet de faire passer de nombreux messages sans qu’il n’y ait besoin de longs discours.
Le logo animé et l’animation vidéo sur les pages web ont encore plus d’impact sur les mobinautes. C’est pourquoi il fait partie des techniques les plus populaires dans les tendances logo et ce n’est pas près de changer. Le motion design s’invite d’ailleurs dans tous les éléments de l’UX design.
Comme nous avons commencé à le dire ci-dessus, pour créer un logo animé réussi, il faut mêler motion design et storytelling. Les compétences nécessaires dépassent donc le web design et incluent le domaine du marketing. L’objectif d’un logo animé est de raconter le message de la marque en marquant les esprits.
Il est est par exemple important de ne pas multiplier les effets pour miser sur la simplicité et l’efficacité. Par exemple, il faut limiter la longueur de la vidéo, l’animation du logo ne doit pas excéder quelques secondes.
Lors de la conception d’un logo en motion design, vous réaliserez un storyboard qui détaille l’animation image par image. Cela permet de définir comment le logo se dessine.
Vous allez ensuite devoir réfléchir à l’habillage sonore, jingle, voix off ou musique qui accompagne le visuel. La musique est en effet un élément majeur du storytelling, un vecteur d’émotion.
Les vignettes sont ensuite animées et calées sur le son en termes d’apparition et de mouvement. L’habillage sonore du logo animé est un élément essentiel de votre identité de marque, le meilleur exemple est peut-être le “tudum” de Netflix qui permet immédiatement d’identifier la célèbre plateforme de streaming.
After Effects de la suite Adobe est l’application de référence pour réaliser les animations en motion design. Elle permet d’animer les titres, les logos et les arrière-plans et peut être utilisée aussi bien sur Mac que sur PC. Côté tarifs, le prix de l’abonnement à After Effects est de 23,99 €/mois. Si vous souhaitez bénéficier de toute la suite Adobe composée d’After Effects, de Photoshop, d’Illustrator, d’ InDesign, de Premiere Pro et de XD, vous devrez payer 59,99 €/mois. L’offre destinée aux entreprises, Adobe Creative Cloud Équipe, coûte quant à elle 29,99 €/mois.
La mise en page de la création peut être effectuée sur des outils comme Illustrator ou Photoshop par exemple. Il est également possible de le dessiner directement sur After Effects. L’animation est ensuite réalisée sur After Effects. L’application permet de positionner, redimensionner et faire pivoter les calques pour enregistrer les différentes images clés qui vont permettre de créer une animation. Il est également possible de créer un spectre audio sur cette application en créant un calque audio et en ajoutant le son voulu. Ainsi ce logiciel de référence permet de réaliser l’animation visuelle et sonore de votre logo en motion design et de le visualiser.
Un logo animé peut ensuite être utilisé sur tous vos supports de communication numérique, réseaux sociaux, site internet, vidéos, etc.
