Selon une étude récente d’Aberdeen, les entreprises qui utilisent la vidéo ont des revenues qui augmentent 49% plus vite que les organisations qui ne l’utilisent pas. 93% des marketeurs utilisent désormais le support vidéo. L’impact des vidéos sur internet est maintenant bien établi. Elles permettent d’accroitre le référencement, le taux de conversion et les chances d’aboutir à une vente, entre autres. Les mêmes causent aboutissant aux mêmes effets, de plus en plus de magasins ont recourt à une vidéo produit. Quels sont les avantages de la vidéo de présentation produit en point de vente ?
La vidéo produit captive
et augmente les ventes
La vidéo exerce un pouvoir de fascination. Elle attire l’attention plus qu’aucun autre support publicitaire : vitrine, affiche, stand… Autrement dit, un film de démonstration produit permet de mettre en avant un article ou un service et de lui faire bénéficier de l’impact créé par l’image. Or le fait d’attirer l’attention est la première étape déterminante qui aboutira ensuite à l’acte d’achat. Mais il y a plus.
Exemple d’une vidéo produit
Comment proposer un produit innovant et le mettre en valeur ? Ici, Bioloka a réalisé un film produit pour démontrer l’avantage d’un embout pour la douche qui stimule l’organisme.
64% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter
un produit après avoir regardé une vidéo qui en parle
Une fiche produit en vidéo montre l’article ou le service, détaille ses bénéfices et ainsi familiarise le prospect avec. C’est comme une notice animée. Un film rassure et donne une meilleure compréhension. Se doter d’une vidéo marketing produit est donc un atout véritable en point de vente. Cependant, pour optimiser le ROI, il faut soigner sa vidéo. N’importe quel film ne fera pas l’affaire.
Une vidéo produit efficace
utilise l’inbound marketing
La publicité traditionnelle a échouée. Le public a développé une insensibilité au message publicitaire, quand ce n’est pas une véritable allergie (des autocollants « stop pub » aux ad blockers sur le web) ! Parce qu’elle agace avec son caractère imposé, intrusif et rudimentaire. En réalité, le public se méfie du message de propagande, mais n’est pas fondamentalement réticent au marketing. Pour un film produit efficace, nous recommandons d’adopter l’inbound marketing (marketing entrant, en français), c’est-à-dire un spot de publicité qui fait autant appel à l’intellect qu’à l’émotionnel.
Racontez une histoire ! Un des piliers de l’inbound marketing, c’est le storytelling. Un produit ou un service résout un problème que les gens ont. Vous avez là un potentiel d’histoires à raconter, de situations vécus, qui permettent de mettre en scène ce que vous proposez. Il était une fois… Et voilà votre prospect attentif, à l’écoute.
Expliquez. A travers l’histoire que vous racontez, détaillez les avantages du produit ou du service. Le format nouveau qui réconcilie le public avec la publicité, c’est la vidéo explicative. La vidéo explicative est idéale pour une démo produit. Elle donne une information utile, pertinente et permet d’éduquer le consommateur sur votre offre. L’émotionnel dans la vidéo produit est au service de la pédagogie.
Donnez du fun. C’est la vidéo explicative dessinée qui a le plus d’impact sur le public. Vous pouvez lire à ce sujet l’article « Comment améliorer votre taux de conversion avec l’animation sur tableau blanc ». Le dessin procure un plaisir visuel et relié à des moments agréables chez votre prospects (dessins animés, bandes dessinées, etc.). Une vidéo de démonstration qui raconte une histoire et éduque en divertissant vous donnera le meilleur ROI.
Quelques exemples de vidéos marketing produits
Voici un exemple de vidéo de démonstration qui peut être diffusé en agence. Il présente l’intérêt de contrats de garantie.
Ekia réalise une fiche produit en vidéo pour un produit cosmétique naturel. L’argumentaire commercial est donné à travers une mise en situation.
Un film produit peut également servir de vidéo de lancement. Dans l’exemple ci-dessous, il présente un objet connecté.
