Les entreprises misent de plus en plus sur des vidéos puisqu’elles sont ludiques, faciles à visionner et à diffuser sur le Web. Toutefois, une agence de communication doit obtenir un brief précis.
Si vous décrivez le contexte avec le plus de précisions, vous êtes certain(e) que la vidéo explicative aura un réel impact. Il ne suffit pas de tourner des images, de les monter avec un logiciel et de les proposer aux clients.
L’annonceur a donc besoin d’un brief pertinent avec une trame de qualité pour que le rendu soit à la hauteur de toutes les espérances.
Tout d’abord, visualisons cette vidéo sous-titrée qui répondra à la question : « qu’est-ce-qu’un brief créatif ? » (durée de la vidéo : 1 minute 14)
Ciblez la problématique avant de proposer une stratégie
Pour la réalisation d’un projet, une mise en compétition des agences est incontournable puisque vous déterminez ainsi le meilleur prix. Le marché ne cesse de croître et les compétences sont différentes.
Le brief pour le tournage de la vidéo est important et il doit être diffusé à toutes les structures. Elles ont ainsi une même trame sur laquelle se reposer afin de vous proposer une stratégie précise et un prix. Pour que cette dernière porte ses fruits, les équipes doivent impérativement identifier la problématique du client qui ne sera pas la même pour un artisan, une entreprise de services, une boutique…
Le brief agence est incontournable, il s’agit d’un document ou d’une fiche qui dévoile l’intention, les objectifs de la communication ainsi que le budget. Vous pouvez aussi mettre en avant les contraintes à prendre en compte et l’orientation à privilégier.
Une réunion de travail sera organisée afin de bien cerner les envies qui seront partagées à travers ce brief. Ce dernier peut bien sûr être peaufiné avec des retours, des études, des questions… Il ne faut pas oublier qu’il est la base de toutes les stratégies pour la réalisation d’une vidéo ou pour une campagne de communication.
Si vous rédigez un brief de qualité, vous aurez une stratégie marketing intéressante ainsi qu’une vidéo pertinente. De plus, il permet aussi de synthétiser le marché et d’étudier avec précision le marché concurrentiel.
L’objectif est clairement de vous démarquer des autres entreprises. Plus le brief est rédigé avec minutie, moins vous aurez de retours et de demandes de précisions.
Le brief sert aussi à déterminer le public ciblé
Certains ont tendance à penser qu’il suffit d’avoir envie de tourner une vidéo pour que le rendu soit celui escompté, mais le résultat ne sera pas toujours à la hauteur des attentes.
Pour cette création, il faut un brief agence, des conseils… Si vous êtes un débutant, il s’agit d’un exercice assez difficile à maîtriser puisqu’il faut condenser de nombreuses informations avant de mettre en avant une campagne avec une vidéo explicative, le motion design, des infographies…
En effet, le format ne sera pas le même en fonction des besoins et des budgets.
- Pour avoir un brief agence de qualité pour tous les formats, même le motion design, il est important de présenter l’entreprise et les concurrents.
- Décrivez le contexte en précisant vos besoins et les objectifs à atteindre grâce à cette campagne de communication.
- Bien sûr, le brief sert aussi à mettre en avant des conseils que l’agence devra appliquer, mais les informations sont nécessaires pour cibler le public.
- Le tournage d’une vidéo ne sera pas le même pour des enfants, des adultes, des professionnels, des artisans, des entreprises…
- N’oubliez pas de noter toutes les contraintes en mettant en avant la date de livraison que vous souhaitez.
En fonction de la disponibilité de l’agence, les deadlines pourront être revues surtout si l’écriture du scénario et le tournage prennent du retard. Cela est souvent le cas lorsque le brief est mal écrit ou peu précis. Il faut sans cesse se tourner vers le client afin de lui demander des indications supplémentaires. Avec ce document, proposez aussi votre budget, il servira aussi à orienter la stratégie de communication.
Avec l’ensemble de ces données, l’agence a toutes les cartes en main pour créer un scénario et une stratégie pertinente afin de véhiculer une belle image de marque. La réussite de la communication dépend bien sûr de la qualité et des compétences de l’agence, mais elle passe aussi par la pertinence du brief.
Notre agence digitale peut vous accompagner sur la rédaction de votre brief et la réalisation de votre projet
Vous pourrez trouver de nombreuses informations qui vous aideront à rédiger un support pour votre future stratégie de communication en visitant cet article :
Aller plus loin :
- Document pdf « La stratégie de marque, et après ? 5 ingrédients pour un brief efficace » du Ministère de l’économie des finances et de la relance.
