Durée optimale d’une vidéo sur internet : vos objectifs et votre cible
Il est important de considérer un élément essentiel pour la durée d’une vidéo, que ce soit sur Insta, YouTube ou sur votre site internet directement : vos objectifs pour cette vidéo.
En effet, selon le type de contenu et votre objectif marketing, la meilleure durée pour une vidéo ne sera pas la même.
Une durée de vidéo idéale selon le format
Une présentation d’un membre de l’équipe pour humaniser votre marque.
Un tutoriel pour montrer comment utiliser un produit ou une fonctionnalité d’un service spécifique : la vidéo pourra être longue, mais devra rester synthétique et claire.
Une mise en scène pour suivre les tendances d’un réseau social et gagner en visibilité : visez pour cela une durée de vidéo courte (moins d’une minute)
Une vidéo d’annonce pour présenter une promotion de courte durée et ainsi convertir davantage l’audience de votre compte ou les visiteurs de votre site internet : vidéo courte d’une minute maximum
Un témoignage client pour augmenter la réassurance : ce type de vidéo peut être plus longue, car elle touche une cible qui connaît déjà votre entreprise et ce que vous proposez
Chaque type de format ne touchera pas votre prospect au même niveau de son parcours client. Partez donc du principe que moins votre audience vous connaît, plus votre vidéo doit être courte : c’est la phase de développement de votre audience, vous devez gagner en notoriété et toucher de nouveaux prospects.
Quelle durée idéale pour quel type de vidéo ?
Sur internet, vous avez la liberté de créer un nombre incalculable de types de contenus.
Si l’on se concentre ici sur les contenus vidéo pour une entreprise, voici nos recommandations pour trouver la durée idéale d’une vidéo, que ce soit pour Insta, TikTok, Youtube, Twitter, LinkedIn ou même votre site internet :
Une offre promotionnelle pour un produit spécifique
moins de 30 secondes
Une présentation simple d’un service ou de produit
moins de 30 secondes
Une vidéo teaser d’une sortie de produit,
d’un évènement ou autre
moins de 30 secondes
Un tutoriel rapide (uniquement si la démonstration est simple)
moins d’une minute
Une vidéo astuce
moins d’une minute
Une amélioration d’un produit
moins d’une minute
Une vidéo événementielle
entre une et deux minutes
Une étude de cas
entre une et deux minutes
Une présentation de l’entreprise (vidéo corporate)
entre une et deux minutes
Une présentation plus détaillée d’un service ou de produit (fonctionnalités, valeur…)
entre une et deux minutes
Un tutoriel ou une démonstration (utilisation plus complexe d’un produit ou service)
plus de deux minutes
Un œil sur les coulisses de fabrication d’un produit
moins de trois minutes
Un témoignage client
moins de trois minutes
Une interview
plus de 15 minutes
Un webinaire
plus de 15 minutes
Une rediffusion d’un live
plus de 15 minutes
Tout type de vidéo a sa place dans une stratégie de marketing digitale, le tout étant de correctement équilibrer vos différents contenus afin d’atteindre vos objectifs.
Dimensionner correctement la durée d’une vidéo fait partie intégrante de l’optimisation qui vous permettra d’obtenir les résultats que vous souhaitez.
Quelle est la durée optimale d’une vidéo sur les réseaux sociaux ?
De manière générale, les réseaux sociaux sont un terrain propice pour les courts formats de vidéo qui seront souvent visionnées sur mobile. Néanmoins, à chaque réseau social ses propres critères d’optimisation de format.
Voyons plus en détail quelle est la durée de vidéo idéale pour Insta, TikTok, Youtube et votre site internet :
Durée idéale d’une vidéo pour TikTok
Le réseau social TikTok a été très longtemps connu pour ses vidéos très courtes qui pouvaient boucler plusieurs fois à chaque visionnage. Cette plateforme a d’ailleurs profité de la tendance générale visant à raccourcir toujours plus ses formats vidéos quand il a été observé que la durée d’attention de l’audience diminuait considérablement.
Ainsi, la durée idéale pour une vidéo sur TikTok est en dessous de 30 secondes. Sur cette plateforme, le plus court est souvent le mieux afin de maximiser le potentiel de re-visionnage, un paramètre essentiel pour l’algorithme du réseau social.
Enfin, nous vous recommandons de viser un contenu entre 7 et 15 secondes pour TikTok : l’essentiel est d’être attractif, bref, et percutant. Ce sont généralement ces durées qui sont les plus fréquentes parmi les tendances à suivre.
À savoir : depuis peu, TikTok a mis en place une nouvelle fonctionnalité vous permettant de mettre en ligne des vidéos de 3 à 10 minutes. Tout comme n’importe quelle nouvelle fonctionnalité sur un réseau social, celle-ci est fréquemment encouragée par l’algorithme.
Tester des formats de vidéos plus longues peut donc être une bonne idée afin de profiter d’un éventuel boost par l’algorithme TikTok.
Cette vidéo vous explique comment faire un montage photo et/ou vidéo sur Tiktok :
Quelle durée idéale pour une vidéo Youtube ?
Youtube est la plateforme par excellence qui vous laisse publier du long contenu sans problème puisqu’elle est entièrement consacrée à la vidéo.
C’est d’ailleurs la plateforme que nous vous conseillons de privilégier pour ce type de format vidéo.
En effet, sur ce réseau social, les utilisateurs sont habitués à consommer des vidéos plus longues pouvant dépasser les 30 minutes (si l’intérêt est suffisant, cf. facteur n°3).
Là encore, selon les objectifs de votre vidéo, la durée idéale de votre contenu pourra varier. Cependant, nous vous conseillons d’éviter les vidéos de moins de 3 minutes sur cette plateforme.
À savoir : depuis peu, Youtube dispose d’une catégorie « Shorts », un format vertical semblable à des vidéos TikTok ou des Réels (Instagram). Les mêmes recommandations que pour ces deux réseaux sociaux s’appliquent ainsi ici.
La plateforme de vidéo Youtube explique combien de temps doivent durer les vidéos :
Durée vidéo Insta : quel format choisir ?
Si Instagram n’est à l’origine pas un réseau social centré sur la vidéo, l’évolution de la plateforme s’est très largement tournée vers ce type de format.
Entre stories vidéo, lives, vidéos Instagram (fusion des vidéos du feed d’une minute et des IGTV) et Réels, vous n’avez que l’embarras du choix pour publier du contenu vidéo sur ce réseau social.
Pour cela, à chaque format sa durée de vidéo idéale sur Insta :
- Les stories vidéos : il vaut mieux éviter de multiplier les stories de 15 secondes. À l’inverse, ne risquez pas de trop compacter l’information en un minimum de stories au risque de perdre votre audience.
En fonction de votre suite de stories, il faudra être clair et aller essentiel, surtout si vous souhaitez prolonger la durée de vie de ce type de contenu grâce aux stories à la une ; - Les lives : la durée idéale des vidéos lives sur Insta est de 15 à 40 minutes maximum ;
- Instagram Vidéo : la durée idéale des vidéos classiques sur Insta est de 4 à 10 minutes maximum dans le cadre d’un contenu informatif complet. Cependant, des vidéos courtes de 30 secondes peuvent également être publiées afin de valider différents objectifs ;
- Les Réels : tout comme pour TikTok, le plus court est le mieux en matière de durée de vidéo Réels sur Insta. Là encore, les tendances vous guideront dans le but d’optimiser la longueur de vos vidéos.
Cette vidéo vous explique à quelle heure il vaut mieux poster pour augmenter son nombre d’abonnés :
Site internet : quelle est la durée idéale pour une vidéo sur votre site internet ?
Contrairement aux réseaux sociaux, vous avez plus de libertés sur votre site internet en matière de contenu vidéo. En effet, si le VSEO (Video Search Engine Optimization) est un concept qu’il ne faut pas oublier de prendre en compte, vous n’aurez pas à vous préoccuper de la course à l’optimisation comme il est conseillé de le faire sur les réseaux sociaux.
Ainsi, pour les vidéos de votre site internet, vous pouvez vous référer à nos autres conseils en prenant en compte vos objectifs pour ce type de contenu tout en considérant la relation que vous entretenez avec le public visé (nouveau prospect, prospect familier avec votre activité, ancien client, etc.).
Choisir la durée optimale d’une vidéo revient souvent à éclaircir une autre question : quelle est la durée moyenne de l’attention humaine ? Quelle est la bonne longueur pour que son film institutionnel ou son spot publicitaire soit visionné jusqu’au bout ?
Satya Nadella, le directeur général de Microsoft, faisait la remarque suivante : « nous passons d’un monde où la puissance des ordinateurs était rare à un monde où elle devient quasi illimitée. Et désormais la véritable denrée rare est l’attention humaine ».
En conclusion : soyez bref !
Vous avez certainement entendu cette recommandation lorsque vous avez essayé de déterminer la durée optimale pour une vidéo. Faire le plus court possible ! Pourquoi ? Cela a à voir avec le temps de concentration moyen d’un être humain.
De combien de temps disposez-vous avant de perdre l’attention du spectateur ? Il existe plusieurs études à ce sujet. Nous en avons sélectionné quelques-unes afin de donner une vue d’ensemble.
La première est celle de Victor M. González and Gloria Mark de l’école de l’information et de la science informatique de l’Université de Californie, datant de 2004. Pendant plusieurs jours, les chercheurs ont suivi 14 personnes en consignant précisément toutes leurs activités, le type d’activité, le temps passé sur chacune, le délai entre des interruptions et la nature des interruptions.
En fait, le contexte de l’étude comportait des éléments particuliers : les personnes suivies étaient des développeurs, analystes, concepteurs et managers qui travaillaient sur un logiciel financier.
L’un des analystes rencontré pendant l’étude expliquait le rythme particulier, très intense dû à leur activité : « Nos clients attendent 100% d’exactitude. Ils ne veulent pas 99,9%. Beaucoup de gens se disent “je pourrais corriger ça demain”. Notre entreprise ne fonctionne pas comme ça.» Alors, quel était donc le temps moyen passé sur une seule et même tâche, sans interruption par cette élite du travail bien fait ? 3 minutes et 8 secondes. Oui, vous avez bien lu, seulement 3 minutes et 8 secondes.
En 2008, une autre étude menée par Norman Makoto Su and Gloria Mark, dans une entreprise produisant des études techniques et scientifiques, donne cette fois un temps moyen de 2 minutes et 31 secondes entre deux interruptions ! Effrayant !
Enfin en 2012, une nouvelle étude portant sur des profils d’une institution scientifique (ingénieur, chimiste, biologiste), a donné un temps moyen sur une seule activité de 1 minute et 15 secondes !!!
Bon, il y a une dernière enquête que nous devons évoquer, c’est celle de 2015 menée par Microsoft sur 2000 Canadiens. L’objectif de cette étude était de déterminer le niveau de concentration des gens sur internet.
Le géant informatique a également soumis 112 participants à une analyse par électroencéphalographie afin de mesurer leur activité cérébrale. Cette analyse était faite pendant que les internautes étaient invités à interagir avec différents dispositifs numériques, dans différentes situations.
La conclusion de cette étude ? La durée moyenne de l’attention de l’échantillon donné est de 8 secondes. L’étude expliquait que le temps moyen d’attention d’un poisson rouge était de…9 secondes. Mhmmm ?!
Comment peut-on comparer un internaute canadien et un poisson rouge ? Est-ce qu’on est vraiment certain que ces derniers ont été soumis au même dispositif ? Comment réalise-t-on exactement l’électroencéphalographe d’un poisson rouge ?..
Durée optimale d’une vidéo : prendre en compte le contenu
Que devons-nous retenir de ces différentes études ? La durée pendant laquelle un individu peut se concentrer sur une seule et unique tâche est courte. Nous recommandons de réaliser des vidéos d’une longueur allant d’une à trois minutes.
Cependant, il faut également relativiser ces chiffres. S’il semble bien que l’attention se réduise au fil des années, aucune de ces études ne met l’accent sur le contenu de ce qui est diffusé.
Or la qualité d’une vidéo a également une influence sur le temps d’attention. Mais qu’est-ce qu’on entend précisément par « la qualité du contenu » ? Nous voulons dire qu’il y a certains facteurs qui jouent un rôle dans le fait de maintenir l’attention du spectateur regardant une vidéo.
Facteur n°1 : il s’agit du style graphique de la vidéo
Un style graphique dynamique permet un niveau d’attention et de mémorisation plus élevé. Ainsi, le Dr Wiseman a montré à travers une étude comparative l’impact psychologique des vidéos dessinées explicatives.
Il s’est filmé en train d’expliquer des concepts scientifiques puis il a ensuite fait faire une animation sur tableau blanc avec la même bande son. Il a enfin montré les deux vidéos à différentes personnes de tous âges. Une sorte d’A/B testing en fait.
Résultats : comparé à un message diffusé via une vidéo classique (une personne qui parle), le message est mieux mémorisé (+15%) quand il est en vidéo dessinée. Et cela concerne toutes les catégories d’âges. Le Dr Wiseman a qualifié ce score d’ « absolument gigantesque ! »
Facteur n°2 : il concerne le langage utilisé dans les vidéos
Chacun d’entre vous a pu observer cela pendant sa scolarité : les professeurs qui font un usage abusif de termes techniques sans les expliquer perdent leur auditoire.
Si vous utilisez un langage académique, trop de mots compliqués sans en donner des définitions claires et concises, l’attention de l’internaute va retomber.
Le véritable moteur de l’attention : l’intérêt
Facteur n°3 : permettre au spectateur d’apprendre quelque chose d'intéressant, qui lui sera utile et dont il pourra se servir.
La durée de l’attention est au final directement proportionnelle à l’intérêt que le spectateur à pour le sujet. Vous est-il arrivé de vous arrêter brusquement sur un programme et de regarder un film ou un documentaire simplement parce que cela vous intéressait ?
Or, le fait que néglige les études que nous avons citées plus haut, c’est que l’intérêt est quelque chose que l’on peut créer.
Comment ? Aujourd’hui, les habitudes des consommateurs ont changé. Une personne, avant d’acheter, va se renseigner, parler avec ses amis mais aussi mener des recherches sur internet. Et ce qu’elle cherche n’est pas un spot publicitaire fade vantant les mérites d’un produit ou d’un service.
Elle veut des informations pertinentes lui permettant de comprendre exactement ce qu’est le produit, ce qu’il fait, quel problème il résout et comment l’obtenir.
Un contenu utile donc, expliqué avec des mots simples (notre facteur n°2), peut être rendu plus attractif encore à travers une histoire.
Facteur n°4 : utiliser le storytelling pour scénariser votre vidéo
Le storytelling en marketing est l’art de faire émerger des histoires afin de présenter une entreprise, un produit ou un service. Pour plus de détails, vous pouvez consulter les bénéfices du storytelling pour votre vidéo marketing.
Une bonne histoire donne du dynamisme et accroche l’attention du spectateur mieux que tout autre technique de marketing.
Ainsi, la longueur acceptable de votre vidéo ne peut pas être déterminée simplement par une valeur numérique.
La durée de l’attention est au final directement proportionnelle à l’intérêt que le spectateur à pour le sujet qu’il regarde.
Le véritable moteur de l’attention, c’est de permettre au spectateur d’apprendre quelque chose d’intéressant, qui lui sera utile et dont il pourra se servir.
Ainsi, la durée idéale de votre vidéo est la longueur nécessaire pour qu’elle contienne vraiment ces 3 éléments :
- Un contenu enrichissant, utile
- expliqué avec un discours simple et des exemples parlant,
- tout en racontant une histoire dans un style dynamique et fun.
Tous ces éléments expliquent le succès des vidéos explicatives dessinées, une nouvelle manière de communiquer qu’il est important pour vous de tester et de maîtriser.
Facteur n°5 : le séquençage du contenu
Vous aurez beau suivre à la lettre l’ensemble de nos recommandations concernant la durée optimale d’une vidéo, que ce soit sur Insta ou tout autre support, il ne faut pas oublier un facteur indispensable afin d’atteindre vos objectifs : le séquençage de la vidéo.
En effet, que votre contenu vidéo dure 15 secondes ou qu’il se poursuive sur une vingtaine de minutes, ne croyez pas que l’attention de votre audience est acquise une fois qu’elle a votre vidéo sous les yeux.
Eh oui ! L’attention est difficile à attirer en ligne, mais elle est également difficile à maintenir. Pour cela, les dix premières secondes de votre vidéo sont primordiales. De plus, dans le cadre de formats très courts (moins de 15 secondes), ce sont les trois premières secondes qui seront déterminantes pour accrocher l’attention de l’audience.
Par la suite, plus votre vidéo sera longue, plus, statistiquement, vous perdrez de part d’audience : on estime qu’environ 33 % des spectateurs quittent une vidéo après 30 secondes tandis que 60 % de l’audience aura quitté une vidéo de plus de deux minutes.
Ainsi, le séquençage du contenu (écriture, mots employés, etc.) ainsi que sa qualité (visuel, valeur, etc.) impactera directement la durée de visionnage de vos contenus. Ce n’est donc pas qu’une question de durée idéale de vidéo, et ce, peu importe la plateforme de partage.
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