Si vous gardez l’oreille tendue vers les innovations marketing qui voient le jour régulièrement dans le domaine de la vidéo, vous savez que la vidéo explicative dessinée est devenue un outil marketing incontournable pour la communication d’entreprise.
Ses qualités indéniables lui valent d’être classée parmi les méthodes marketing les plus efficaces. C’est notamment un média idéal pour la formation ou la communication interne et qui créera un fort impact sur votre cible une fois mis en ligne.
Voici un guide complet pour tout comprendre. Il vous révèle :
- ce qu’est la vidéo explicative (définition),
- les étapes pour réaliser une bonne vidéo explicative,
- 7 bonnes raisons de l’utiliser dans votre communication.
Vous découvrirez également quelques secrets de fabrication que nous avons glanée en créant plus de 5000 vidéos pour différentes entreprises, des PME jusqu’aux grands groupes, dont certains figurent parmi les entreprises du CAC 40. Installez-vous confortablement. Entrons dans le vif du sujet.
Qu’est-ce qu’une vidéo explicative ?
Dans un monde où le contenu visuel domine les réseaux sociaux et les stratégies marketing, la vidéo explicative s’est imposée comme un outil incontournable pour les entreprises et les créateurs de contenu. Mais qu’est-ce qu’une vidéo explicative exactement ?
Il s’agit d’une courte vidéo, souvent animée, conçue pour expliquer de manière simple et concise un produit, service, concept ou processus. Ces vidéos explicatives combinent généralement des éléments d’animation, de motion design, de voix off, et parfois même d’animation sur tableau blanc pour rendre le message clair et engageant.
L’objectif principal de ces vidéos est de présenter une offre ou un concept de manière à ce que le public cible le comprenne rapidement. Elles sont particulièrement efficaces pour décomposer des sujets complexes en étapes faciles à suivre. Le processus de création passe par plusieurs étapes, allant du scénario à l’animation, en passant par le choix du style et du design.
Avec l’avènement des logiciels de montage vidéo et des outils de création vidéo en ligne, produire une vidéo explicative de qualité est devenu plus accessible.
Le motion design offre une dimension supplémentaire à ces vidéos, avec des animations fluides et des motion graphics (graphismes en mouvement) qui captivent le spectateur.
Que ce soit pour une communication interne ou externe, une stratégie vidéo bien pensée avec des vidéos explicatives animées peut grandement améliorer la visibilité d’un produit ou service. C’est un outil essentiel pour quiconque souhaite se démarquer dans le paysage saturé du marketing digital d’aujourd’hui.
Comment réaliser une vidéo explicative : étapes et bonnes Pratiques
1. Définir l’objectif et le public cible
Avant de plonger dans la création de votre vidéo explicative, il est essentiel de définir clairement son objectif. Est-ce pour expliquer un produit, un service, ou un concept complexe ? Qui est votre public cible ?
Conseils :
- Faites des recherches sur votre public pour comprendre leurs besoins et préférences. En marketing, on parle de persona ou avatar client. Comprendre les attentes, les craintes et les comportements d’achat de votre audience vous permettra de créer un message adapté qui va générer des ventes ou des conversions.
- Gardez l’objectif de votre vidéo clair et concis pour éviter toute confusion. Notre conseil est de faire une vidéo pour un sujet (soit plusieurs vidéos explicatives si vous souhaitez aborder plusieurs sujets).
2. Écrire le scénario
Le scénario est la colonne vertébrale de votre vidéo. Il détaille chaque élément, de la narration à l’animation. C’est un métier en soi et chez VideoTelling, cette étape est réalisée par des concepteurs rédacteurs.
Conseils :
- Assurez-vous que le scénario est engageant et facile à suivre. Pour cela, utilisez le storytelling. Cherchez à illustrer les bénéfices de votre produit ou de votre produit ou de votre service à travers des situations concrètes.
- Utilisez une voix off pour guider le spectateur à travers la vidéo.
3. Choisir le style d’animation
Il existe différents types de vidéos explicatives : animation tableau blanc, motion design, vidéo animée, etc. Votre choix dépendra de votre public cible et de votre message.
Chez VideoTelling, vous pouvez choisir le style visuel et l’artiste qui va réaliser l’animation parmi notre plateforme de près de 300 illustrateurs.
Conseils :
- Le motion design offre une animation fluide et est idéal pour les sujets modernes. Il passe bien sur les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube ou TikTok.
- L’animation tableau blanc est parfaite pour des explications détaillées et elle fonctionne aussi très bien pour les medias sociaux.
4. Sélectionner les outils et logiciels
Il existe de nombreux logiciels de montage vidéo et outils de création vidéo en ligne. Certains offrent une version gratuite, bien que limitée.
Conseils :
- Testez plusieurs outils pour trouver celui qui convient le mieux à vos besoins.
- Si vous débutez, optez pour un logiciel avec une interface intuitive.
5. Création et animation
Une fois le scénario prêt et les outils sélectionnés, il est temps de se lancer dans la création vidéo. Cela implique le design, l’animation, et l’intégration de la voix off.
Conseils :
- Assurez-vous que l’animation et le design correspondent au ton du scénario.
- Nous vous recommandons de réaliser au préalable un storyboard. C’est ainsi que nous procédons sur les vidéos, afin de pouvoir valider chaque élément avant de créer une vidéo.
6. Intégration de la voix off
La voix off ajoute une dimension narrative à votre vidéo, guidant le spectateur à travers chaque étape.
Là encore, rappelons que la voix off est un métier. Chez VideoTelling, ce sont des comédiennes et des comédiens professionnels qui donnent à chaque message l’intonation, l’énergie et la clarté d’élocution nécessaire à une bonne vidéo explicative.
Conseils :
- Choisissez une voix claire et agréable à l’écoute.
- Assurez-vous que la voix off est bien synchronisée avec l’animation.
7. Montage et finalisation
Utilisez votre logiciel de montage vidéo pour assembler tous les éléments, ajouter de la musique ou des effets sonores, et peaufiner les détails.
Conseils :
- Visionnez plusieurs fois la vidéo pour repérer d’éventuelles erreurs.
- Demandez des retours avant la publication pour avoir des opinions extérieures.
8. Promotion et diffusion
Une fois votre vidéo explicative prête, il est temps de la partager ! Utilisez les réseaux sociaux, votre site web, ou d’autres plateformes de diffusion.
Conseils :
- Adaptez votre stratégie vidéo en fonction de la plateforme (par exemple, des sous-titres pour les réseaux sociaux).
- Analysez les retours et les statistiques pour améliorer vos futures vidéos.
Découvrez notre process de création de vidéos explicatives.
Passez votre souris sur les images pour en savoir plus.
La plupart des sociétés du CAC 40 l’ont déjà adopté. Des ONG s’en sont servies pour fédérer un mouvement citoyen et le public sur des problèmes internationaux comme le glyphosate. Et même des multinationales comme McDonald’s et Microsoft s’y sont converties.
Mais si, par un malheureux hasard, vous n’en aviez pas encore entendu parler, voici 7 raisons pour lesquelles vous avez tout intérêt à l’utiliser. Chacune de ces raisons est illustrée par un témoignage d’un de nos clients dans le domaine privé comme dans le public.
7 raisons d’utiliser la vidéo explicative
1- L'impact incomparable d'une vidéo explicative
« La vidéo a agréablement surpris les personnes à qui je l’ai montré.
J’ai même eu quelqu’un très ému. »
Adrien N’KOGHE-MBA, INSTITUT LÉON
Le concept d’une vidéo explicative dessinée, ou plutôt celui du whiteboard animation, c’est que l’on filme un illustrateur en train de tracer sur un tableau blanc les lignes du dessin, des personnages, du texte et tout le contenu.
Ici, aucun logiciel n’est utilisé, si ce n’est l’outil pour le montage final.
En voici un exemple :
Le script et votre message raconté par la voix off naissent littéralement sous nos yeux. Le contenu prend forme et c’est comme une apparition, de la magie pure.
La vidéo explicative suscite immanquablement une forte curiosité du public, l’attente de voir le contenu prendre forme, le tout emmené par la voix. Votre audience a donc envie de regarder la vidéo jusqu’au bout. Et puis, il y a la voix off, celle qui raconte l’histoire.
Comme lorsque nous étions enfant, ou autour de la machine à café, lorsque celui qui a la parole est un conteur de talent : la communication passe mieux, on écoute en attendant la chute.
Ce sont ces deux ingrédients : le dessin et le storytelling qui constituent la marque de fabrique de ce style si particulier. La vidéo explicative, mieux que d’autres techniques, permet ainsi à l’agence vidéo explicative, d’instaurer une réelle proximité grâce notamment aux personnages.
Bien sûr, il y a aussi le motion design, une technique en plusieurs étapes où le texte et le dessin créés au préalable par l’illustrateur que vous aurez choisi, est animé (mis en mouvement) en post production.
Distinguez-vous sur le web, racontez votre histoire de manière originale grâce à la vidéo dessinée explicative et ses images animées.
2 - Une meilleure compréhension
« Je peux témoigner que les vidéos ont été très bien reçues par la salle. Nous avons eu des félicitations pour leur qualité didactique, et plusieurs demandes de diffusion auprès de différents réseaux, ce qui était notre objectif. «
Bruno Lepoivre, Crédit Agricole Pacifica
Pédagogique par nature, la vidéo explicative se distingue d’un marketing de la séduction, c’est même un outil de formation. Elle montre à travers une ou plusieurs situations les bénéfices qu’apporte un produit ou un service.
À l’ère d’internet, le public cherche plus que jamais à se renseigner, comparer et déterminer ce qui répondra aux mieux à ses attentes. La vidéo explicative est le message particulièrement adapté pour satisfaire cette soif d’informations.
3- Une excellente mémorisation du message
« Cette forme de communication beaucoup plus ludique permet de marquer un peu plus les esprits. Nous sommes enchantés du résultat final. »
Sabrina Robin, Saint-Gobain
La combinaison du dessin et de la voix capte facilement l’attention de l’audience en ligne qui retient ainsi votre message sans efforts ni contraintes grâce aux images animées. Plus besoin de trop de texte. Un bon point pour un outil de formation !
On se rappelle mieux ce que l’on voit et ce qu’on entend en même temps. Le script, porté par un storytelling bien conçu maintient l’attention et touche au niveau émotionnel, les messages sont retenus durant toutes les étapes !
Le Dr Wiseman a pu établir précisément l’avantage obtenu. “Comparé à une vidéo classique (une personne qui parle), le message est mieux mémorisé (+ 15 %) quand il est en vidéo dessinée.” Il a qualifié ce score « d’absolument phénoménal”.
Pour une synthèse des études réalisées sur le pouvoir de la vidéo explicative, consultez notre infographie en ligne.
4 - Un format léger pour tout faire passer
» Ce dernier film réalisé ensemble fut un vrai succès auprès des collaborateurs. C’est toujours agréable de pouvoir faire passer des messages lourds et peu sexy, dans un format qui suscite l’adhésion de la cible ! »
B. M. Crédit Agricole Immobilier
L’énorme capital sympathie dont bénéficie le dessin vient de là :
- dédramatiser
- rendre les choses légères
- simplifier ou clarifier des idées complexes
L’animation sur tableau blanc permet de transmettre plus facilement des modifications du Code du travail, un nouveau process, la mise en place de nouvelles pratiques, la transformation digitale, etc.
5 - Une créativité sans limites
« Nous sommes très satisfaits des vidéos ! Les 5 directeurs formations du Groupe Bouygues qui étaient nos “ commanditaires ” ont été ravis de la prestation. L’effet “ waouh ” a été au rendez-vous lors de la découverte du produit fini ! »
Marianne Gallon, Bouygues SA
Peu importe la spécificité ou la technicité de votre projet, les seules limites à la création de votre vidéo explicative dessinée, sont le talent et l’imagination du scénariste et du storyboarder…
Les nôtres en ont à revendre, ce qui crée de superbes vidéos explicatives et des personnages toujours différents pour de superbes images animées.
6 - Un prix avantageux
« Nous avons été très satisfaits par les vidéos réalisées. Les points forts : vos méthodes de travail et votre réactivité ainsi que des tarifs attractifs au regard de la qualité des vidéos produites. »
Sonia Zarrâa, Natixis
Les vidéos explicatives dessinées que nous créons sont « forfaitisées » et sans surprises. Pour un budget à partir de 3000 €, vous disposez d’une vidéo « clés en main » fun et légère, au message parfaitement compris.
Que ce soit pour accompagner une formation, animer un blog ou illustrer un site web : l’analyse apportée par un professionnel, n’est pas comparable à une prestation gratuite réalisée à l’aide d’un service en ligne comme powtoon, animaker ou vyond.
7 - La rapidité de création
Le planning a bien été respecté, on a même eu un peu d’avance ! Au niveau de la disponibilité et de la réactivité, c’était parfait !
Enedis Paris
Vous suivez étape par étape la réalisation de votre vidéo, guidé par la chargée de production dédiée à votre projet qu’il s’agisse de motion design ou scribing vidéo, etc. Ensemble, nous développons votre script. À chaque version, vous êtes concertés.
Un retoplanning précis fourni en amont et l’accompagnement de professionnels évitent toute surprise et même de faire des miracles dans les délais !
Notre petite usine de production audiovisuelle a déjà réalisé plus de 4000 films absolument uniques.
Vous avez un projet en préparation ? N’hésitez pas à nous en parler, découvrez toute notre offre en ligne et les différents exemples de vidéo que nous proposons. Pour cela, vous pouvez commander votre vidéo ou alors voir nos autres vidéos explicatives et modèles.
Enfin, rendez-vous sur le blog de notre entreprise pour découvrir l’utilisation de nouveaux outils.
VideoTelling est un studio de création de vidéos depuis 2013. Nous avons accompagné des centaines d’entreprises sur plus de 4000 vidéos. Historiquement connue pour ses réalisations en whiteboard animation, notre agence a très rapidement élargi son offre de services et sa palette de techniques utilisées pour les vidéos, le scribing vidéo, le motion design, l’animation en général et l’interactivité en sont quelques exemples.
C’est donc une offre complète couvrant tous vos besoins en vidéo qui nous permet de vous répondre au mieux. Nous vous expliquons en détail les services de notre entreprise sur notre blog. D’ailleurs, nos clients refont appel à nous ! Plus besoin de quelconque logiciel, on s’occupe de tout.
De plus, notre équipe de 250 artistes experts (illustrateurs, motion designer, voix off,…) permet à notre entreprise de nous adapter parfaitement à chaque projet, dans un style unique entièrement adapté à la marque ou au produit, la cible et l’objectif marketing de nos clients.
Nous avons développé un process pour créer un accompagnement clé en main idéal, rassurant, précis et sans mauvaise surprise. À chaque étape, vous êtes accompagné(e) par un professionnel spécialisé dans le métier en question, de la rédaction du script à la post-production, en passant par le choix de la voix off.
Vous avez un projet en préparation ? N’hésitez pas à nous en parler, découvrez toute notre offre en ligne et les différents exemples de vidéo que nous proposons. Pour cela, vous pouvez commander votre vidéo ou alors voir nos autres vidéos explicatives et modèles.
Enfin, rendez-vous sur le blog de notre entreprise pour découvrir l’utilisation de nouveaux outils.
FAQ sur la Vidéo Explicative
- Pourquoi utiliser une vidéo explicative dans ma stratégie marketing ?
Les vidéos explicatives permettent de présenter une offre ou un concept de manière à ce que le public cible le comprenne rapidement. Elles améliorent la visibilité d’un produit ou service et peuvent augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux.
- Quels sont les différents styles de vidéos explicatives ?
Il existe plusieurs types, dont le motion design, l’animation tableau blanc, et la vidéo animée. Le choix dépendra de votre message et de votre public cible.
- Combien de temps devrait durer ma vidéo explicative ?
La durée idéale dépend de votre sujet, mais en général, une vidéo explicative de qualité devrait être concise, souvent entre 60 et 120 secondes.
- Comment intégrer une voix off dans ma vidéo ?
La voix off ajoute une dimension narrative à votre vidéo. Vous pouvez enregistrer votre propre voix, embaucher un professionnel, ou utiliser des logiciels qui offrent des voix synthétisées. Assurez-vous que la voix off est claire et synchronisée avec l’animation.
- Puis-je créer une vidéo explicative avec un budget limité ?
Oui, avec l’avènement des outils de création vidéo en ligne et des logiciels offrant des versions gratuites, il est possible de réaliser une vidéo explicative de qualité sans un budget conséquent.
- Comment assurer la qualité de ma vidéo explicative ?
Concentrez-vous sur un scénario solide, un design attrayant, et une voix off claire. Testez votre vidéo auprès d’un petit groupe avant sa diffusion pour recueillir des retours et ajuster si nécessaire.
