Les spots publicitaires sont présents dans l’ensemble des médias de notre quotidien. Sur les réseaux sociaux, le web, au cinéma, à la télévision, à la radio, ils sont partout et sous des formes et formats de plus en plus variés.
Les vidéos peuvent être des fictions tournées, des interviews enrichies, des films interactifs courts, des motion design percutants, de la 3D, ou encore de l’animation avancée avec du motion capture, ou bien des mix de tout cela !
Le budget peut lui aussi varier du tout au tout en fonction de la technologie de vidéo choisie.
En matière de film publicitaire, le spot TV tient une place particulière.
La télévision est le mass media roi de la deuxième moitié du 20ème siècle. Par sa popularité et son impact commercial, les marques se doivent d’y être présente. Elles y affirment leurs images de marque avec des publicités orchestrées en agence.
Le tournage et la réalisation doivent donner un résultat irréprochable. Vous devrez donc vous attarder sur le design de la version définitive.
Mais comment sortir du lot au milieu des nombreuses autres annonces ?
D’autant que les habitudes des consommateurs changent. Ils ont développé une lassitude et sont de plus en plus imperméables aux messages publicitaires.
Résultat, il faut dorénavant redoubler d’ingéniosité lors du tournage d’un spot commercial pour raconter une histoire qui marque les esprits. La qualité de la réalisation est primordiale, il ne faut donc pas hésiter à retravailler pour arriver à la définition d’une version finale.
Il est urgent de s‘adapter aux nouveaux usages, éviter les erreurs classiques des spots TV et de réinventer la pub vidéo afin d’atteindre le public. Le spot TV est un film court d’une durée approximative de 30 secondes (bien qu’il puisse parfois être plus long ou plus court) présentant un produit ou un service afin de susciter une demande de la part du public.
Diffusé lors de l’écran publicitaire, appelé également « fenêtre », entre deux programmes télévisés ou bien au milieu de ce programme, le prix de l’espace publicitaire dépend souvent du moment de diffusion et des programmes qui encadrent la page de publicité.
Sur une chaîne nationale, le prix d’un spot de pub TV de 30 secondes varie de 5000€ à 100 000€.
La fourchette est large et le budget conséquent ! Le prix est fixé en fonction de l’audience attendue et des lieux. Plus le programme est regardé, plus le coût de l’espace publicitaire est élevé.
Lors de la demi-finale France-Allemagne pour l’Euro 2016, le prix d’un spot publicitaire TV de 30 secondes sur TF1 était de 225 000€. En 2016, le coût de l’espace publicitaire pendant le Super Bowl, le programme le plus regardé aux Etats-Unis, s’élevait à 5 millions de dollars, soit 4,5 millions d’euros.
Voici les publicités passées lors du SuperBowl 2019
Les nouvelles générations de consommateurs ont développé une sorte d’insensibilité au message publicitaire. Cette audience et la publicité, c’est une histoire qui ne date pas d’hier.
Des réactions de rejets sont même apparues : depuis les autocollants « stop pub » jusqu’aux adblockers sur internet. On peut donc dire que la publicité traditionnelle a échoué. Pourquoi ? Est-ce le média qui n’est plus actuel ? Les réseaux sociaux sont-ils les grands fautifs ?
Tout d’abord, la publicité est devenue de plus en plus omniprésente. Les pages publicitaires se sont multipliées sur les mêmes lieux de diffusion avec des voix et images similaires. Elles se sont rallongées. Ainsi, leur interruption dans le programme vidéo choisi par le spectateur est devenue plus importune.
À noter que le streaming par internet de programmes télévisés est aussi ponctué par la diffusion d’un spot commercial. Il y a aussi ce détail : la brusque augmentation du son au moment des pubs qui confère aux voix un caractère agressif. Ces éléments ont naturellement créé une lassitude pour la publicité chez les téléspectateurs.
Pour réussir son spot TV, il est impératif de sortir de ce cadre brutal et d’offrir un moment agréable en donnant à son message une image légère et fun.
Et puis la publicité est entrée dans une surenchère, une débauche de moyens en faisant appel à de grands réalisateurs, de gros moyens de production, des stars du cinéma dans des lieux impressionnants.
L’objectif commercial a submergé la production. Elle a voulu en faire trop et a perdu en crédibilité. Elle a même fini par produire le même écœurement qu’une pâtisserie trop sucrée.
Découvrez ci-dessous une de nos créations de spot publicitaire :
La réussite de votre spot publicitaire TV dépend du fait d’offrir une expérience visuelle rafraîchissante.
Vous n’avez nul besoin pour cela de vider les caisses de l’entreprise. La Maïf a réussi à marquer les esprits avec une campagne basée sur une esthétique de dessin d’enfants. La bonne définition de l’objectif commercial permet à l’agence d’être créative dans les lieux et la musique choisis.
Enfin, le film publicitaire a eu de plus en plus recours aux instincts bas, utilisant force blondes pulpeuses plus ou moins dénudées et essayant par des tours de passe-passe insensés de les associer à leur produit ou à leur service.
Le revers de la médaille, c’est que s’ils accrochent l’attention, il se peut très bien que le spectateur se rappelle de la blonde mais oublie complètement le produit. Pour une publicité réussie, vous devrez faire appel à l’intellect. Les acteurs choisis sont importants puisqu’ils représentent l’image de votre entreprise.
Ainsi la vidéo explicative connaît une popularité grandissante car elle répond mieux aux attentes du consommateur qui veut d’abord savoir ce que fait le produit et quel problème il résout.
En clair, il faut résolument abandonner la propagande et choisir d’informer le spectateur. Ainsi, un spot publicitaire TV qui allie la pédagogie, le fun et une esthétique novatrice a toutes les chances de se démarquer et d’obtenir plus de réponses.
Le 26 janvier 2017, l’observatoire de l’e-publicité réalisé par le cabinet d’audit PWC, révélait que la publicité en ligne était passée devant la télévision. Pour l’année 2016, les chiffres des recettes étaient de 29,6 % du marché publicitaire pour le digital, devant la télévision à 28,1 % ou la presse (20,2%).
Nous assistons donc à la fin du règne du spot TV, même si celui-ci occupe encore une place importante dans les mass médias. La radio quant à elle se place loin derrière ses concurrents bien qu’elle reste un des lieux privilégiés par les petits acteurs.
L’objectif commercial peut y être énoncé clairement et l’utilisation de la musique est plus adéquate. Cependant vous devrez faire face à une qualité de prospect moindre
Aujourd’hui, une campagne publicitaire se décline aussi sur différents canaux. Il peut s’avérer utile de mettre en place un storytelling transmedia, afin d’adapter la version principale à chacun des canaux de diffusion. C’est une campagne marketing 360 qui permet une communication déclinée pour le digital (web), la radio, la TV ou encore les médias papiers.
Pour concevoir un spot publicitaire TV efficace, vous devrez choisir une agence de communication. Comprendre les erreurs passées, les nouveaux usages et répondre aux attentes des consommateurs sont vitaux. Et faire le choix de nouvelles techniques peut s’avérer souvent moins coûteux et plus rémunérateur.
Si vous avez besoin d’un coup de main pour vos spots publicitaires et dans votre marketing en général, c’est par ici 🙂 et si vous voulez découvrir la formation (sur l’une de nos expertises métiers) parmi notre offre qui pourrait vous convenir, c’est par là.
