En 2019, l’étude Wyzowl, the state of video marketing concluait que 7 consommateurs sur 10 préféraient découvrir un produit en vidéo. Un succès qui ne doit rien au hasard : en effet, contrairement à une appréciation en magasin, le format vidéo permet au client de recevoir une information complète et de diverses natures. Qu’est-ce que cela signifie ? Pourquoi dévoiler un produit en vidéo ? Quels sont les multiples avantages de la vidéo de présentation produit ? Détails ci-dessous.

Ouverture de produit devant ordinateur

Dévoiler un produit en vidéo : une démarche qui fait mouche

Ceci n’est pas un argument lancé à la cantonade. Il émane tout droit du magazine Forbes – rien de moins – qui établissait en 2017 que 90 % des consommateurs percevaient la vidéo comme une aide précieuse dans le cadre d’une décision d’achat.

 

De fait, une vidéo de présentation produit bénéficie, dès sa conception, d’un avantage de taille : celui de condenser les informations.

 

En l’état, la création d’une vidéo de présentation produit vise souvent à combiner l’introduction commerciale de ce dernier, la démonstration de son utilisation et – cerise sur le gâteau – le témoignage d’utilisateurs convaincus.

 

Magnifié par la production d’un support dynamique à l’image du motion design, ce contenu joue donc un rôle déterminant dans la compréhension de l’offre, mais aussi dans la réassurance d’un client indécis.

 

En outre, il permet à ce dernier d’économiser un temps précieux, en matière de recherche d’informations. Un travail auquel il aurait été contraint de s’adonner, dans un contexte que nous qualifierons de “classique”.

 

Plus spécifiquement : la contextualisation du produit dans des conditions d’usage réelles facilite le cheminement du prospect. Les avantages vantés par le vendeur sont aussitôt associés aux bénéfices retirés par le client. Par ailleurs, une vidéo de présentation permet de constater en images l’efficacité de l’article convoité.

 

En bref, recourir à la vidéo de présentation est une façon d’ancrer votre offre dans la réalité – et le quotidien – de vos prospects.

 

La vidéo de présentation produit : un levier au service de la conversion et de l’engagement

Au-delà d’être un atout dans la course au référencement que se livrent de nombreuses entreprises, la vidéo est un véritable couteau suisse en matière de marketing.

Quels bénéfices êtes-vous susceptible d’en retirer ? C’est ce que nous allons voir dès à présent.

 

La consolidation de votre image de marque

Avez-vous déjà entendu parler de storytelling ? Au cas où vous seriez passés à côté, cette technique de communication consiste à calquer le déroulé d’un discours quelconque sur une structure narrative.

 

L’objectif ? Immerger l’auditoire dans un récit auquel ce dernier est à même de s’identifier, afin de susciter en lui des émotions – synonymes de mémorisation.

 

Ce concept de storytelling est le fondement même d’une vidéo de présentation produit efficace. Là encore : contextualiser le produit hors de son environnement commercial vous permet de présenter votre offre et votre entreprise d’une façon différente.

Pour faire simple, le recours à la vidéo de présentation produit est une nouvelle pierre dans la construction, puis la consolidation de votre image de marque.

 

Une embellie de votre taux d’engagement

En moyenne, le taux d’engagement d’une vidéo sur Facebook est de 6 %. Là où celui d’une photo n’est que de 4,8 %.

 

Divertissant et ludique, le motion design s’adapte parfaitement à la volatilité nouvelle des internautes. En l’état, la chute de la capacité d’attention est de moins en moins favorable à la diffusion de contenus écrits.

 

Disons-le : si vous souhaitez favoriser l’interaction au sein de votre communauté, vous devez privilégier le format vidéo. Outre le fait d’offrir une voix à votre marque, vous deviendrez en mesure d’encourager des échanges directs avec vos prospects et vos clients.

 

De fait, le recours à la vidéo vous permettra d’humaniser votre entreprise et de tisser un lien de proximité plus étroit avec votre audience.

 

La conversion de vos prospects

Nous l’avons vu : la vidéo de présentation d’un produit est une aide à la décision d’achat. Elle informe, rassure et convainc vos prospects. En bref, elle joue le rôle d’accélérateur et contribue donc à améliorer votre taux de conversion – comprenez : le ratio entre les individus ayant procédé à l’action escomptée par le marketeur et le nombre total de prospects atteints.

 

La clé du succès ? L’élaboration d’un discours à la fois synthétique et efficace, clôturé par la déclamation d’un call to action pertinent. En d’autres termes, un call to action qui aiguille votre prospect dans son cheminement, et l’engage à progresser dans votre tunnel de vente.

 

VideoTelling, votre interlocuteur privilégié

Qui sommes-nous ?

Nous sommes experts dans la narration d’histoires attrayantes, uniques et captivantes. Nous sommes VideoTelling. Et nous sommes enchantés de faire votre connaissance !

 

Pour vous, nous réalisons des vidéos de toutes sortes. Fondée en 2014 par Denis Fages, notre agence de conseil et de création audiovisuelle et graphique se met au service de la communication, des ressources humaines et de la formation des entreprises.

 

Un chiffre ? Aujourd’hui, VideoTelling compte plus de 3500 projets vidéos menés à leur terme ! Mais pas n’importe lesquels : des projets sur-mesure, uniques et adaptés à vos besoins spécifiques. Pour cela, nous pouvons compter sur notre équipe d’artistes et d’experts – près de 250 – qui font le sel de notre travail, en innovant chaque jour, pour donner naissance à de nouveaux univers graphiques. Notre devise : créativité, professionnalisme et efficacité.

 

Une problématique ? Trois entités à votre disposition

Marketing, communication, formation… Vos problématiques sont nombreuses et nous le savons. Aussi, forts de notre expérience, nous avons revu notre propre organisation pour vous accompagner, et ce, par l’intermédiaire de 3 entités dédiées : VideoLearning, VideosRH et VideosMarketing. Trois marques ayant vocation à élaborer le plus bel écrin qui soit pour vos messages.

 

Nous avons d’ores et déjà hâte de vous rencontrer. Contactez-nous !

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