Difficile de passer à côté de l’explosion de la vidéo marketing sur le web. Il suffit d’ailleurs de se se connecter aux réseaux sociaux pour saisir d’emblée l’ampleur du phénomène.
Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube ou encore TikTok… La liste est longue et témoigne de l’engouement autour du format vidéo, qui ne se cantonne pas aux plateformes susnommées.
Dans les entreprises, la vidéo marketing est un outil qui se positionne désormais comme l’objet d’attention de tous les marketeurs et responsables en communication.
Si d’aventure, vous comptez parmi ceux qui hésitent encore à prendre le train en marche, nous vous donnons ici 15 raisons de sauter le pas à votre tour ! Pourquoi faire une vidéo marketing ? Que peut apporter ce format de contenu dans votre stratégie de marketing digital ?
Table des matières
1.
Faites connaître votre entreprise, votre histoire et votre ADN
L’idée : contextualiser son discours par l’image et le son.
Le but du film ou de la vidéo d’entreprise est de clarifier le positionnement marketing, les valeurs et la vision de la société en question, pour des internautes qui n’explorent que rarement la totalité d’un site internet.
De fait, ces derniers peuvent alors appréhender l’offre (produit ou service) de l’entreprise dans sa globalité. Plus encore : dans toute sa richesse.
La vidéo marketing est donc avant tout un vecteur et un levier de visibilité pour l’entreprise, au même titre que toute autre stratégie de marketing digital. Elle peut alors entrer dans votre stratégie marketing sur Youtube.
2.
Introduisez un service grâce à la vidéo marketing
L’idée : exposer ses tenants et ses aboutissants de façon ludique et visuelle.
La présentation d’un service ou d’une entreprise en vidéo est une stratégie devenue quasi incontournable en marketing, face à la volatilité grandissante du public.
Un chiffre en guise d’illustration : 80 % des internautes regardent une vidéo plutôt que de lire un contenu textuel sur le web.
Chaque jour près de 9 millions de personnes utilisent TikTok en France, et ce réseau social est disponible dans plus de 150 pays dans le monde. Avez vous songé à une stratégie marketing TikTok ?
C’est peut-être l’occasion rêvée pour s’essayer au vidéo scribing (vidéo explicative sous forme d’animation sur tableau blanc), afin de présenter votre agence de conseil en stratégie digitale ou votre service de conciergerie, par exemple.
La vidéo marketing vous permet d’avoir toutes les clés en main pour engager émotionnellement votre audience et faire adopter plus vite votre produit ou service à de nouveaux clients.
3.
Dévoilez un produit avec un spot publicitaire
L’idée : mettre en avant la concision de l’information.
Le packshot vidéo et sa dimension épurée – très en vogue – en sont la plus parfaite illustration. Trois mots d’ordre : esprit de synthèse, dynamisme et conviction.
Cet outil est parfait à utiliser dans une stratégie d’inbound marketing.
De surcroît, les chiffres abondent en ce sens : 90 % des utilisateurs reconnaissent que regarder une vidéo sur un produit est utile dans le processus d’achat.
Quant au sujet en lui-même, produit ou service, il n’existe pas de règle. Que vous vendiez des centrifugeuses dernier cri, de la crème solaire ou une toute nouvelle marque de céréales, vos prospects seront assurément heureux de faire plus ample connaissance avec votre produit.
Ceci peut se faire à travers un contenu au format vidéo avec des images, un son et un montage de qualité.
4.
Présentez un outil digital
L’idée : offrir un aperçu de l’outil dans la moindre de ses fonctionnalités (ergonomie, prestation et résultats).
Un format à privilégier pour présenter un outil digital ? La démonstration. À mille lieues de l’austérité des anciens modes d’emploi couchés sur le papier, la vidéo réforme le domaine des contenus à caractère purement explicatif, pour les rendre didactiques et attractifs. pour les consommateurs.
Un exemple ? Les applications mobiles. Offrez un aperçu de votre interface à vos futurs utilisateurs : plus qu’une simple introduction à ses fonctionnalités, la démonstration en vidéo devient alors un argument de vente à part entière. Elle dynamise l’expérience utilisateur, et par la même occasion l’expérience d’achat.
Connaissez-vous la définition simple du marketing digital ? Rendez-vous ici.
5.
Expliquez une utilisation ou un fonctionnement
L’idée : associer le visuel et le son, et ainsi guider un utilisateur dans la découverte d’un usage ou d’un fonctionnement quelconque.
Là encore, les fameuses “démonstrations” accompagnent étape par étape l’audience, images à l’appui.
De véritables formateurs 2.0, ayant presque supplanté les FAQ, pages d’aides et autres ressources écrites. Preuve en est – entre autres – la multiplication des tutoriels sur la plateforme YouTube. Ces vidéos peuvent avoir recours au storytelling dans leur stratégie de marketing digital.
Aujourd’hui, le contenu au format vidéo se met au service de la pédagogie, tous domaines confondus : parcours commercial, processus logistique, procédure juridique…
Les illustrations sont nombreuses et témoignent de la pertinence de la vidéo, dans le cadre de la vulgarisation de thématiques complexes, à l’endroit d’une cible le plus souvent néophyte.
6.
Améliorez votre branding et votre image de marque
L’idée : donner corps et vie au discours d’une entreprise par la sollicitation des émotions.
Quel que soit le format vidéo adopté par l’entreprise, la stratégie tient en un mot : le storytelling.
L’idée devient alors de capter l’attention, de se démarquer et d’imprégner la mémoire de l’audience qui “swipe” en permanence, par la création d’une proximité émotionnelle.
Les émotions de la cible sont au centre du processus de vidéo marketing.
7.
Valorisez votre marque employeur
L’idée : permettre à de potentiels candidats de se projeter dans l’environnement de l’entreprise.
D’ici à 2030, les milléniaux – la population née entre 1980 et 2000 – représenteront 75 % des actifs. Cette génération a grandi avec l’évolution technologique et consomme abondamment le contenu au format vidéo.
La combinaison gagnante ? De l’authenticité et de l’humour, à l’image de l’interview décalée, inspirée par les médias Brut et Konbini, qui font fureur sur la plateforme Youtube.
8.
Alertez, sensibilisez et engagez avec la vidéo marketing
L’idée : immerger le public dans la narration d’un récit.
Aujourd’hui, les sujets de sensibilisation en entreprise sont légion :
- mal-être au travail,
- harcèlement scolaire,
- enjeux environnementaux,
- lutte contre les pesticides,
- etc.
Vous souhaitez, vous aussi, communiquer auprès de vos collaborateurs sur une thématique qui vous tient à cœur ?
Dernière tendance vidéo en date : le motion design. Un format de contenu particulier, ayant vocation à vulgariser, sensibiliser et engager.
Ses atouts ? Sa cadence et son code visuel, parfaitement adaptés à une diffusion large sur les réseaux sociaux de l’entreprise (Youtube, Facebook, Instagram).
9.
Interviewez vos collaborateurs et vos clients
L’idée : consolider sa marque par l’intermédiaire de témoignages.
A travers la vidéo, l’entreprise peut faire passer des témoignages synonymes de visages, d’opinions et de retours d’expériences. Le tout est exprimé par des “alter ego”, auxquels candidats et prospects s’identifieront.
10.
Convertissez vos prospects grâce à la vidéo marketing
L’idée : stimuler sa visibilité.
De fait, en mars 2019, le magazine Stratégies établissait que 75 % des personnes ayant visionné une vidéo interagissaient ensuite sur les réseaux sociaux de la marque concernée, quand 39 % d’entre elles passaient commande.
Conclusion : le spot publicitaire est un générateur de prospects et un levier de conversion puissant. Utilisez-le pour dynamiser votre portefeuille client.
11.
Générez des leads avec un spot publicitaire
L’idée : développer sa notoriété sur les réseaux sociaux.
Nouveaux royaumes du format vidéo, les réseaux sociaux sont les plus friands de formats courts, dynamiques, animés et de qualité – à l’image du motion design.
Le but : amuser sur Facebook, Youtube, Instagram, TikTok & Co. et vulgariser sur LinkedIn.
En un mot : divertir l’audience pour générer des leads, des prospects et des clients.
12.
Captez un événement en vidéo
L’idée : restituer son atmosphère dans un film.
Depuis longtemps utilisé dans le domaine de l’événementiel, le film incarne le moment en lui-même, pour mieux le partager ensuite à grande échelle. L’objectif ? Diffuser en vidéo les émotions qui y sont rattachées et susciter un engouement de grande ampleur auprès de l’audience.
13.
Communiquez et informez à travers la vidéo marketing
L’idée : favoriser l’interaction avec l’audience ou la cible.
Facteur de transition d’une audience passive vers une audience active, la vidéo interactive invite et encourage cette dernière à réagir directement sur le contenu proposé.
Elle en devient ainsi un outil de captation de premier choix, afin d’accompagner vos collaborateurs dans les soubresauts de la transformation – qu’elle soit ou non digitale.
Fer de lance dans l’art de la communication et de l’information, le format vidéo vous permet de créer le dialogue nécessaire à toute mutation de l’environnement de votre entreprise : nouveaux usages, outils innovants ou changement de locaux, par exemple.
14.
Annoncez un événement ou un changement
L’idée : relayer des formats courts aux allures de bande-annonce.
Lancement d’un produit, d’un service, événement à venir, actualité brûlante… Les occasions de créer le suspense et d’user de l’art du teasing, afin de piquer la curiosité des internautes à travers le format vidéo ne manquent pas ! Surprenez votre audience sur les réseaux sociaux avec des créations audiovisuelles originales et de qualité.
15.
Formez aux vidéos
L’idée : octroyer à chacun la possibilité d’ajuster à ses propres besoins des contenus à caractère pédagogique.
MOOC, e-learning, podcast… Efficace lorsqu’elle est bien utilisée, la vidéo est un outil d’enseignement plébiscité des apprenants. La diversité des déclinaisons de contenus de formation au format vidéo qui ont vu le jour au fil des dernières années en est la preuve.
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